75 年ぶりのタワー ビール & ワイン リング

サーシャ・ヘラーは、アトランタ・ユダヤ・タイムズのウェブ編集者兼コピー編集者です。

タワー ビール & ワインは今年創立 75 周年を迎え、地元のビール醸造業者として画期的な成果を上げました。

オーナーのマイケル・グリーンバウム氏は、会社の歴史の一部と、家族経営でどのように育ったかを語った。

「父のアーウィン・グリーンバウムと叔父の2人は食料品店に携わっていました」と彼は語った。 「彼らは小さな店舗を持っていましたが、それが1950年代のアトランタのダウンタウンにおける典型的なユダヤ人のやり方でした。 禁酒法が廃止されたとき、父と弟のレナードはアトランタ（市）にライセンスを申請した」と付け加え、元の店舗は現在グリーンズと呼ばれており、タワーは2店舗目だったという。

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「私はその店で育ち、父と一緒に過ごすのが大好きでした。 50年代には法律による競争がなかったため、拡大する理由がありませんでした。 それが60年代に変わり、州法が変わり、アルコールを異なる価格で販売できるようになった」とグリーンバウム氏は語った。 「私の父は、大きな取引をしたり、割引業者になるのが大好きでした。」

1969 年にマイケル グリーンバウムが父親に加わり、事業を拡大しました。

「私たちは1973年に初めて広告を出し始めました」と彼は言い、同年にビュフォード・ハイウェイの店舗をオープンしたと付け加えた。

アーウィン・グリーンバウムはその後、モアランド・アベニューとバンクヘッド・ハイウェイにさらに2店舗を追加しました。 その時点で、グリーンバウム家は典型的な近所の酒屋のイメージを変えることに着手しました。

「ほとんどの酒屋は小規模で、窓にはバーがあり、赤いネオンサインが掲げられていたため、これらの店は安全ではなく、あまり清潔ではないように見えました」とマイケル・グリーンバウム氏は語った。

「私たちは女性や男性にアピールするために、明るく、より大きく、より最新の店舗を建設しました。 それが私たちのスタイルでした…新しくワインに焦点を当てた、清潔でモダンなディスカウントストアになるということです。」

悲しいことに、アーウィン グリーンバウムは 2001 年に亡くなりました。マイケル グリーンバウムと彼のリーダーシップチームが店舗を改装したのはその時で、「店舗の売り上げが本当に伸びた」のです。

時代の変化に対応するため、Greenbaums はさらに大きな市場に参入することを目標として、ソーシャル メディアを事業に確実に組み込んできました。

「現在、息子（デヴィッド）とともにビジネスに携わっており、ソーシャルメディアを通じて最新テクノロジーやスピリッツの輸送、そして次のあらゆることに取り組んでいます。」

タワーの永続的な成功の秘訣は何かと尋ねられたとき、マイケル・グリーンバウム氏は「顧客にくつろいでもらえるというブルドッグのこだわり」と答えた。

Tower は、高級ワイン、蒸留酒、ビールを販売するだけではありません。 この運営は慈善プログラムにも深く関与しており、小児医療を支援するための募金活動「タワー ライツ」を主催しています。 タワーは、リン・スターリングとロビン・スピズマンがプロデュースする子供向け番組「タワー・オブ・タレント」も企画した。

「タワーライツは501c3慈善団体です」とマイケル・グリーンバウム氏は語った。 「私たちは主に、入手困難な蒸留酒やワインを毎年開催するオークションを通じて資金を集めています。」 全体として、タワーは子供の医療プログラムのために 200 万ドル以上を集めました。